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雙十一並非救世主 彩電銷售形勢仍嚴峻

2017-10-19 浏覽次數:911
  來源:液晶網

今年留給彩電企業的時間不多了,還有不到一個季度的時間,雖然有雙十一的托底,但從目前的走勢來看,今年同比下降將是大概率事件了。落實到不同品牌身上,可能面臨更嚴峻的問題,比如線下業務比重不低的三星,隨著元春、五一、十一等傳統線下銷售旺季的走弱,銷售也受到波及,而線上,在夏普、小米等品牌的沖擊下,競爭壓力又很大。整體看,彩電銷售形式不容樂觀,而産業鏈的上遊面板企業想企穩回升恐怕還需時日。

彩電整機市場形勢仍不樂觀

從去年曆史性突破5000萬台後,彩電市場正在經曆“沖高回落”的過程,目前看不像是正常的高位調整,而是拐點式的下降。

據第三方權威大數據公司奧維雲網的研究報告,從今年年初的元春到春季新品促銷,到五一再到剛剛結束的國慶,彩電線下市場的整體表現不盡如人意。而在線上市場,除了京東618刺激了一把,下半年818和919的促銷力度都相對較弱,除了夏普、小米等一些品牌搶眼外,並未引發行業性的現象。

再看品牌,以往每年彩電企業的重頭戲——春季新品發布到秋季新品發布,今年都有點草草了事的意味。大部分品牌都采用了線上發布的方式,而有些品牌甚至沒有召開新品發布會。出現這種情況只有兩種解釋:一是彩電技術並無明顯創新,沒啥亮點可說;二是企業面臨的經營壓力很大,各項成本都在壓縮。從現在情形看,彩電業整體孱弱並非偏向某一方面因素造成的,而是這兩種情況共同作用導致的結果。

而且,在産業低迷的背景下,很多品牌也出現了“等機會”的心態。比如從上半年等618,到下半年等雙十一,所以有些品牌爲了避免分心,直接放棄了傳統黃金期的促銷,而集中力量爲雙十一做准備。

然而,雙十一雖然會刺激銷量,但難以成爲企業改善利潤的救世主。從筆者獲得信息看,今年雙十一有好幾家品牌已經定下了“微利潤式”的促銷,換句話說,價格戰將繼續,這就注定了薄利多銷仍是雙十一的主題。這種傾向最終的結果就是殺價變得越來越凶,最後爲了銷量而不可控。一旦出現這種情況,那麽企業指望雙十一翻身,實現年度頹勢轉折的願望恐怕又有落空了。

對一些寄望雙十一有重大突破的企業來說,雖然雙十一某種程度上會起到托底作用,但彩電企業絕不能掉以輕心,考驗真水平的時候更多在除了雙十一期間的剩下幾十天內。

面板企穩回升的時間將推後

雖然面板企業還在期待市場會出現去年下半年開始的面板單邊上漲行情,但終端市場的消費數據卻用現實拒絕了這一訴求。

事實上,從今年下半年開始,液晶面板單邊上漲的行情已經難以爲繼了,50英寸以下的很多尺寸都出現了5美元左右的下跌,而去年爆炒的大尺寸電視也因爲終端需求弱、整機廠商庫存大而出現了多達10美元的下降,而且這種下跌過程持續了第三季度整個周期,這就坐實了液晶面板價格下降的趨勢,徹底步入下降的通道。

有一個好消息是,在經曆了第三季度調整後,整機廠商的庫存慢慢趨于合理。群智咨詢研究顯示,經曆了一季度的面板供應“緊張”,二季度供需轉換,三季度庫存控制,電視(TV)品牌廠上半年經曆了艱難的生命周期,下半年才開始“雲開霧散”。截止到上半年末,國內TV品牌持續備貨,一二季度采購量高于出貨量,總庫存達到7.6周,庫存水位過高(健康庫存爲6周以內),但三季度國內TV品牌總庫存將達到6.4周,基本接近健康水位。

不過雖然庫存趨于合理,但真正改變市場走勢恐怕還需時日。從市場需求的角度看,目前彩電消費整體還處在低迷的階段,雖然群智咨詢上述分析認爲經過第三季度的調整,彩電整機廠商的庫存將從先前的高位轉至健康的水平,但這只是小範圍的回暖,尚沒有足夠的證據證明彩電市場的低迷已經發生了根本性的扭轉。

所以,第四季度到明年第一季度,彩電整機和面板想企穩回升還需要等待,整機企業需要等待的是消費端的需求被激發,而面板企業需要等待的是整機企業備貨加大,這兩點在傳統銷售旺季走弱的第一季度將面臨極爲現實的考驗,所以它們都要做好繼續過苦日子的准備。


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